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美户外广告协会报告:户外媒体对移动端主要影响

在智能手机用户参与手机购物、移动搜索和移动社交网络上的活动前,户外媒体将十分高效地快速到达手机用户端。

这些结果来自美国户外广告协会的研究。以七天为一个周期,每半个小时观察记录1837位年龄段在18-64岁的智能手机用户的智能手机电子日记、位置、出行交通方式、媒体活动、购买行为和情感语境。

户外媒体对移动端主要影响

这些尝试典型地揭示了户外媒体每小时到达小组成员的时间早于43%的移动购物活动,27%的电视,12%的广播和3%的印刷出版物。

他们每小时到达参与者的时间比32%的手机搜索活动早,超过26%的电视,9%的广播和2%的印刷出版物。

而就普遍的和品牌相关的社交媒体活动而言,差异就没有那么显著了。

在之前户外媒体每小时到达小组成员的时间早于28%的手机社交媒体活动的案例中,与27%的电视持平却快于8%的广播和1%的报纸。

而对于后者,每小时到达参与者的时间优于34%的品牌相关的社交媒体活动,再次与34%的电视平分秋色并早于15%的广播和7%的报纸出版物。

户外媒体对移动端主要影响

报告指出,在所有情况下,户外媒体在运输、公报、城市家具上的曝光比基于地方的媒体效果好。

报告还指出,户外媒体每小时到达智能手机用户比其他媒体的QSR访问和邮件访问和在同一个半小时考虑在汽车购买、时尚服装和快餐类。美国户外广告协会强调,这些媒体可以潜在地影响这些或者其他分类的消费者购买意向。

另外,机构报告了户外广告收入连续第二十个季度的增长,相比去年同期的第一个季度,上升4.7%。发展最快速的广告类别是政府和政治(增幅11.5%),财政(增幅10.5%),媒体和广告(增幅9.4%)。

西安泰昂广告  户外广告发布专家